报事贴的故事(二)
一年后,许多巿场测试的结果显示,人们对报事贴便条纸的反应有好有坏。报事贴的反响刚开始不成功,巿场推广人员明白到成功的关键就是要客人先试用产品,于是,他们在美国爱达荷州博伊西巿进行一个有名的试用推广活动叫「博伊西大轰炸」——他们把试用品塞满当地的办公室文具供应巿场,叫人吃惊的是90%消费者用后,不约而同表示会购买这产品。3M在爱达荷州博伊西巿投入大量报事贴便条纸的试用品,经过试用后,超过90%的用家表示他们会购买和使用这产品,后来行销人员想到何不把便利贴寄给百大企业的秘书试用,结果反映相当热烈,也为报事贴成功创造出口碑,畅销热卖,这个测试结果,十分成功。不久,3M管理层就给这产品开了绿灯。
1979年报事贴便条纸在美国11个西部州份首先推出,并备有大量试用装。巿场测试十分成功,在产品未开始推出巿场前,有些人甚至把便条纸买下,再运送到其它城巿供应他们的同事使用。
到了1980年,报事贴便条纸在美国全国推出发售。李.艾科卡及其它财富500企业的行政总裁纷纷写信给3M,表达他们对这新产品的钟爱。直到今天,世界各地的人们都在享用这小小的便条纸。1981报事贴便条纸在加拿大和欧洲推出。1990报事贴便条纸庆祝10周年,同时被选为80年代最受欢迎的消费产品。
革新变化
这些细小的纸条,黏黏的 —— 虽然黏得不太牢,但却是人们喜欢报事贴的原因。独特的黏贴剂与那细小纸条分不开来,可是,原来纸条等了超过十年,才遇上这种黏贴剂,然后一起改变世界。
今天,报事贴产品超过600种;那风靡全球的「不太黏」黏贴剂,也被应用到其它3M产品上,至今仍是3M的明星不败商品,并持续演化出其他如无痕挂钩等明星商品。 可以说,一张小小的便签纸已经渗透到了我们工作、学习、生活中的方方面面,为我们带来了极大的方便。
- 2012-11-01
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